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  网购刺激中国农村消费潜力释放
网购刺激中国农村消费潜力释放

 农村地区网购潜力不容小觑。淘宝网最新发布的《县域网购发展报告》显示,去年,我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物,花费达1790亿元,比上一年增长了87%;平均每人网购花费5628元。该报告中所显示的网购数据包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区和县级特区在内共计全国2006个县域地区。 

    由报告得出一个结论:小县城百姓比大城市的人更偏重网购。相比之下一目了然:就网购花销金额及次数来说,县城人均在网购上消费5628元,比一、二线城市的4700元多出近千元;县城居民每年人均网购54次,超一、二线城市的39次。就网购内容来说,县城品牌购买占比近半--淘宝报告抽取了天猫上的44个品牌数据,有32个品牌的县域用户人均购买金额高于一二线城市,这其中包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧等。综合麦肯锡的数据测算,县域地区近六成是新增消费。 

    5628 VS 4700,54 VS 39,44 VS 32……当城里网民疯狂喊着"再买就剁手"时,县城居民已经"随风潜入夜"成为了网购主力军。究其原因,其一,人口数量增长奠定基础。截至6月底,我国网民中农村人口占比为27.9%,规模达到1.65亿人;农村网民规模增幅为5.8%,略高于城镇。其二,农村消费者的消费习惯改变激发强大购物需求,对时尚购物模式的追求、对品牌的需求等都是重要因素。还有业内人士指出,广告特别是刷墙广告,对农村消费者品牌的认知度起到非常大的作用。 

    美丽乡村正在实现蜕变,"山寨"、"落后"的刻板印象正在淡化,网购迎来"县城时代"。需要指出,县城网购消费逆袭对电商的推进作用明显,一是拓宽了渠道,渗透力更深入;二是提升了消费额,辐射人群范围更广。但网购带来的火爆,并不能掩饰电商售后和快递业发展的软肋,因此相关的配套措施尤其是物流、售后等服务需及时跟进。 

    从全局来看,网购填补了农村消费的线下局限,让县域地区的百姓比大城市的更能花钱、更有心购买品牌、刺激消费并拉动内需……随着互联网及移动互联网的发展和物流基础设施的完善,网购还将在更大程度上释放中国县域地区的消费潜力。

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